十三年积淀 2016ChinaJoy高举“泛娱乐大旗”(2)

　　伴随泛娱乐概念的快速发展，移动游戏与文学、影视、动漫等的跨界合作越来越多，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫改编游戏等举措屡见不鲜。从端游改编手游，网络文学为起点的动漫、影视、游戏化到基于IP的跨领域全方位建筑，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。

　　2015年，“手游寒冬论”弥漫业界，作为泛娱乐战略最为关键的核心，IP被业内奉为破局的救命稻草。2015年ChinaJoy举办期间上线的影视IP改编手游《花千骨》以2亿的月流水成为泛娱乐战略现象级游戏。DataEye的《泛娱乐产业报告》显示，当年在整个移动游戏市场中，IP网游占比高达41%。在IP来源中，经典游戏及其背景占比达到41%。在持续数日的ChinaJoy展会中，“IP”也成为了全程被提及的最为高频的关键词。盛大游戏CEO张蓥锋就优质端游IP对手游市场的重要性做出了充分肯定；飞流CEO倪县乐在峰会上表示，未来一定是IP与粉丝的年代；掌趣科技也宣布了2015年将继续加大IP布局投入的计划。

　　在2015年的ChinaJoy上，行业大佬围绕“泛娱乐的机遇和挑战”为主题展开精彩讨论，中国手游首席市场官王可公布的数据显示，截止目前，移动游戏市场规模已经超过当前的中国电影票房。如何运用移动互联网逻辑，让泛娱乐数字文化产业链商业价值最大化——这个问题激发了行业对于泛娱乐机遇和挑战的新思考。在TOC展台上，玩家们也开始注意到，游戏已经不再是ChinaJoy展会的唯一。电影《星球大战》的501部队，动漫《十万个冷笑话》Cosplay……伴随游戏打通动漫、影视和网络文学等泛娱乐产业链条，越来越多的数字文化形式以多元化的形态出现在ChinaJoy的展台上。

　　ChinaJoy泛娱乐转型是产业需求

　　2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。在泛娱乐产业链条整个细分领域中，游戏产业规模最大，并且提升幅度较快，2015年实现产值1407亿元，五年复合增速高达33.3%。其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续猛增。

　　除了游戏，动漫、影视和网络文学等泛娱乐衍生链条也呈现勃勃生机。2015年动漫及其衍生物市场产值达到1132亿元，而电影产业自2013年开始上涨幅度加快，2015年更是取得440亿元票房。作为底层、孵化层，网络文学虽然产业规模相对较小，但是经过后续流转，最终实现的价值较高。网络文学以影视和动漫改编放大IP价值，以游戏作为主体变现的产业链在2011年至2015年四年间迅速发展成熟。作为数字娱乐产业交流平台的ChinaJoy在这期间不断反映并伴随行业的变化进行内在升级。