从QQ游戏2.0看综合游戏平台生存之道(2)

导语：【游戏平台发展遇困 四大因素是关键】 想要理清综合游戏平台在当今市场环境下的发展脉络，自然需要先对平台业务发展在当下所面临的困境有一个清晰的认知。 具体来说，目前综合游戏平台在国内市场的发展受阻，主要在

【游戏平台发展遇困 四大因素是关键】

想要理清综合游戏平台在当今市场环境下的发展脉络，自然需要先对平台业务发展在当下所面临的困境有一个清晰的认知。

具体来说，目前综合游戏平台在国内市场的发展受阻，主要在于四大不利因素：

其一，是用户对于综合游戏平台的主要需求，从单纯的娱乐休闲逐渐转向游戏竞技，且竞技的方式和项目类型也比过去更加丰富。即便是轻度休闲甚至是传统的棋牌游戏，用户也很难再满足于日复一日的仅仅围绕着一点游戏虚拟币或平台积分来进行游戏。然而大部分综合游戏平台对此缺乏足够的认识和警惕——这也是为何当年的综合游戏平台能够与大型MMORPG分庭抗礼，却在如今纷纷败给了FPS、MOBA等竞技类网游。

其二，是用户的迭代所带来的，用户对于游戏产品类型的多元化和个性需求日益提高。十年前，老一代游戏平台用户可以坐在电脑前，因为自己对某一款游戏的爱好，就可以在一款游戏上“数年如一日”的重复体验。甚至仅仅是各种不同规则的“斗地主”和“麻将”两个系列产品就能满足数千万人的娱乐所需。但在今天，在新一代年轻用户逐渐成为平台用户主力军后，单一的产品线又如何能让这些在娱乐产品空前丰富的时代成长起来的一代人感到满足？

其三，是用户对于平台自身体验日益苛刻的要求。游戏平台本身也是产品，用户体验的优劣也决定着平台是否能够得到用户的持续认同以及用户的留存率和活跃度。一方面，依据经济学中的边际效用递减规律，当用户长久使用一个（平台）产品时，即便其实际体验在客观上并未发生变化，但其主观感受也会逐渐趋向于消极，继而导致其继续使用的欲望逐步减低。另一方面，国内游戏市场越来越多元化的产品类型，使得PC端用户开始面临越来越多样化的选择，激烈的竞争格局和更多的选择也使得用户对在线游戏平台类产品会变得越发苛刻。

其四，是用户游戏习惯的改变。从终端上看，随着智能手机的兴起，移动端正逐渐取代PC端，成为许多人休闲娱乐的首选设备平台，内容日益丰富，质量日益提高的手游也逐渐取代了当初各类PC端休闲游戏的地位。而从整个产业链来看，过去许多依附于各大游戏平台的中小开发者们，都开始逐渐转向制作更灵活，分成利润更高，同时也更符合大势所趋的移动应用开发。如凭借《捕鱼达人》系列一炮而红的波克城市，最初便是国内众多棋牌休闲游戏开发商之一，转型移动端为其业务带来爆发式增长。