蓝港游戏CEO陈浩：慢下来，做一家有趣的研发公司

  8月3日，2018中国国际数字娱乐产业大会在上海举办，蓝港游戏CEO陈浩在会上发表了《慢下来，做一家有趣的研发公司》的主题演讲。尽管国内游戏市场变得越来越难做，但在陈浩看来，这恰恰是长跑的开始。当行业褪去浮躁，只要坚持用心做好产品，市场必有回响，这也是蓝港游戏一直坚持的信念。

蓝港游戏CEO陈浩

  会上，陈浩重点分享了两款新产品的创新历程。一款是《闹闹天宫》，蓝港自研的国风轻竞技手游，美术在致敬中国传统艺术的基础上做出了更年轻化的创新。测试时间玩家口碑炸裂，TapTap收获9.6的高分，目前产品国内已独代给腾讯，预计今年下半年发行。另一款游戏是《轩辕剑·苍之曜》，故事是基于单机产品《轩辕剑外传：苍之涛》的世界观延伸。原作中的机关、木甲、轩辕剑及太一轮等关键元素都会在新作中一一呈现，传承之外，本作采用偏日系的卡通渲染风格去呈现一个全新的轩辕剑故事。无论是《闹闹天宫》还是《轩辕剑·苍之曜》，在陈浩看来，都是抱着极大热爱去做的产品。此外，陈浩还透露蓝港已经拿了日本老牌厂商Falcom的伊苏IP正在研发，期望在视觉表现力上达到19年市面上的顶级水准。

  陈浩表示：“在今年蓝港的布局中，讲究一个‘慢’字。”所谓“慢”，一方面是指游戏市场增长速度放缓，用户品味在进化，是时候更冷静地思考产品立项的问题，在立项上我们更注重因热爱而立项，拿IP时也更注重IP与团队本身的契合度;另一方面，“慢”更多的是提醒我们保持平常心。比起预期爆款，蓝港更加注重是否真正用心在做产品，在研发上有没有更多层次的积累等。

  以下是陈浩演讲全文——

  各位嘉宾，各位同事和朋友，上午好!我今天分享的主题是“慢下来，做一家有趣的研发公司”。

  蓝港是从2011年就进入手游领域的，当时推出的“蓝港三剑”做的很不错，成功吃到了第一波手游用户的红利。上市以后我们发行了《十万个冷笑话》、《黎明之光》、《大航海之路》，也在海外取得了不错的成绩。在整体的营收比例上，海外也已经高于国内。然而在几个国民级的大IP的制作上，我们做的并不好，这两年蓝港在研发上交了不少学费。

  从2017年开始，我们也一直在复盘反思产品立项上的问题。接下来我通过两款产品，重点说一下我们的小结。

  《闹闹天宫》：年轻态的民族国漫风

  《闹闹天宫》是我们在2017年年初立项的一款试错性质的产品。这是一款因为美术立项的产品，当时立项竞技类产品我们是非常纠结的。前有《王者荣耀》，后有《皇室战争》，虽然竞技类的产品市场空间非常巨大，但门槛也非常高。直到我们确定了美术风格，公司上下才一致决定要做。

  我们把美术风格定义为年轻态的民族国漫风，基调是民族国漫。

  以孙悟空为例，它最早的的范本是《功夫熊猫》。我们的主美之前长期都是创作以西方主题为背景的动漫游戏作品，而《功夫熊猫》无疑是最接近中国文化、并且被市场验证过的成功商业范本。经过了数版的草稿设计，中间做了很多像美式、日式卡通的形象，但也找不到感觉。后面我们逐渐往中国传统的艺术风格去寻求突破，最后在《大闹天宫》、《天书奇谭》等经典动画片里面找到了灵感，也就有了大圣的红色脸蛋。而在服饰上我们参考还原了1986年版电视剧《西游记》孙悟空的设定。

  包括牛魔王这个角色，我们最早从《疯狂动物城》的牛警长，经过了数次的风格变幻，最终切入到以中国传统的剪纸风格来诠释。可以说，中国民族文化的传承和发扬是我们闹闹美术的魂。

  喜感+反差萌，为民族文化披上年轻的外衣

  接下来的问题就是曲高而和寡。目前市场上日漫和美漫还是比较主流的，中国传统文化如何变得更加大众呢?《国家宝藏》的做法就非常聪明，通过大众更喜闻乐见的综艺方式来包装，让国宝、文物都变得更加平易近人，而背后是华夏五千年的历史和人文。

  我们闹闹在美术的创作上面也采用了类似手法，就是年轻化，做年轻人喜欢的东西，一是Q萌;二是做出喜感。

  我们花了大量的时间在神话人物脸部的萌化塑造上。比较惯用的做法是把人物的眼睛、鼻子和嘴，往脸部的右下方去做集中，如图中的二郎神、大圣、嫦娥都是这样的做法。

  另外就是反差萌。目前市面上游戏作品唯美风格还是比较盛行的，美型美脸比比皆是，同质化比较严重。反其道而行之，我们选择创作比较夸张诙谐风格的作品。黑白无常是我们游戏里面的人气角色，类似于《王者荣耀》里的干将莫邪，这对好基友是作为一个角色登场的。

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