揭秘国内电影放映周期 密钥大起底 30天是长还是短？

　　首都电影院副总经理于超坦言：“影片的上座率，直接影响了影片的上映周期。如果一部电影阵容很强，宣传攻势很猛，可能会在上映之初有排片优势，但是假如影片内容不过硬，上座率不高，首周末过完，就会迅速出现排片场次减少的情况。有些片子一开始排片并不高，但是影院会发现它的上座率比较高，就会给它加场，影院经理都会随时调整排片，这就造成了放映周期的差异。”

《百鸟朝凤》一开始排片并不高，但后期上座率猛涨，影院纷纷加场放映

　　饶曙光坦言，“中国电影发展到了今天，依靠银幕的增长、资本的推动等多方合力，呈现出‘加速度’甚至‘超速度’的发展态势，但这种增长更多是外力的增长。实现中国电影的可持续的发展，更多的是要依靠电影的内生性增长，其中影片的质量和口碑是关键。”

　　有业内人士分析，“内地电影发行周期太短，这和整体社会环境有关系。随着资本的助力，各家电影公司新片片单满天飞，各种捞快钱、骗粉丝的电影也是层出不穷。影片的数量虽多但质量参差不齐，甚至有‘产能过剩’的趋势。这些本就缺乏诚意的电影，在影院中自然是短命的。”

　　此外，中国电影观众的一个坏习惯，直接助推了电影的“短命”：那就是有下载就不进电影院。在美国电影市场，发行放映有一套完善的“窗口系统”，不同的播放平台形成不同的窗口期，院线上映三个月甚至六个月后，发行DVD在沃尔玛或者Redbox出售，再隔几个月，电影才会出现在付费电视或者网络点播上，一两年以后，电影会在电视或网上免费播放，美国观众可以通过多个“窗口”看到电影。

　　在国内，由于众所周知的原因，电影上映一个月后，一旦高清下载资源出现，窗口期形同虚设，影院即使不下映的话，观众也不愿意再为其买单了，中国电影观众同样需要更多的时间成长。

　　电影发行呼吁细分，影院差异化经营 迫在眉睫

　　业内人士指出，目前国内进口片类型相对单一、国产片质量不够稳定，造成观众、影院经理都出现“偏食”现象。随着时间的推移，更多的好片子进入市场，观众口味多样化，影院也出现经营多样化，不同类型的片子会在不同的影院分别上映，从而促使好片子能有比较长的放映周期。

　　对于如何提高电影在影院的发行周期，发行方、影院方面都有一定的工作要做。

　　刘嘉提议，“比如发行方开始尝试探索分线放映，发行方可以针对不同地区，甚至同一个城市内不同区域影院，进行多样化发行。比如南北方城市的放映差异，一线城市和二三线城市的差异，商圈附近的影院和社区型电影院的差异，发行方都会逐渐照顾到，改变现在的粗放式发行方式。”

　　对于发行方来说，调整分账比例也是重要的举措。刘嘉补充道，“北美电影的分账比例，是随着影片上映的时间调整的。在电影放映的首周和第二周，片方会获得较高的分账比例，后面的比例就是朝着影院来倾斜了，这样影院就乐于延长放映的周期，放映旧片虽然观众可能会减少，但收入却有所增多。但我们的影院，由于放新片和老片分账比例都是一样的，影院自然更多放新片了，因为更吸引观众嘛。” 

　　方励曾在《百鸟朝凤》上映时感慨，“我们的市场发展太快，银幕数增加太快，大家都对电影规律没那么熟悉，这是市场必然要经历的一个过渡阶段。一定会有那么一天，市场大到一定规模了，大家必须开始为自己找出路，市场细分就会出现。如果因为《百鸟朝凤》让影院经理们看到确实有一大批喜欢看这类电影的观众，未来影院在差异化建设，在做市场细分的时候，可能会考虑到这些观众的需求。”

　　在于超看来，“现在的新建的影院都是多厅的影院，有些影院甚至有十几个厅，这就给了影院更多可操作的空间。比如一家有十个厅的影院，一天可放60场电影，抽出几场排映一些虽然快要下线，但是还有一部分观众想看的电影，和其他影院形成差异性放映，也是可行的。比如首都电影院都会给旧片一定的空间，除非是旧片真的没人看了，我们不会让新片全部占领影院。”

（编辑：一游网_一游戏网）

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